Google検索だけでなく、ChatGPT、Gemini、PerplexityなどのAI検索が普及し、Webサイトに求められる評価基準が変化しています。
これまでのSEOでは、
などが重要視されてきました。
しかし、AIが回答を生成する時代では、
「その情報は誰が発信しているのか」
「本当に信頼できる内容なのか」
がより重要になっています。
そこで注目されるのが、
E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）
です。
結論から言うと、
E-E-A-TはGEO（Generative Engine Optimization）においても非常に重要な要素です。
AIが回答を作成する際、信頼性の高い情報源を選ぶため、E-E-A-Tを高めたサイトほど引用される可能性が高まります。
E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトの品質評価で重視している4つの要素です。
実際の体験や経験に基づいた情報であるか。
例：
AIは一般的な情報よりも、独自性のある経験情報を評価します。
その分野について十分な知識や技術を持っているか。
例：
「誰でも書ける内容」ではなく、
専門家だから書ける情報が重要になります。
情報発信者やサイトが、その分野で認められているか。
例：
AIは「誰が言っているのか」を判断材料にしています。
情報が正確で安心できるものか。
例：
特に企業サイトでは重要な要素です。
AI検索では、ユーザーの質問に対して複数の情報源から回答を生成します。
その際、
を判断します。
つまり、
E-E-A-Tが高いサイトほど、
AIに「回答の根拠」として利用されやすくなります。
GEO対策では、
オリジナル情報（一次情報）
が非常に重要です。
例えば、
一般的な説明：
ホームページ制作ではSEO対策が重要です。
よりも、
一次情報：
弊社では中小企業30社以上のホームページ改善を行い、問い合わせ数向上を目的としたSEO設計を実施しています。
の方がAIに価値を判断されやすくなります。
AI検索では、
「この情報を誰が発信しているか」
が重要になります。
そのため企業サイトでは、
などを明確に掲載することが有効です。
ブログ記事には、
を掲載しましょう。
例：
「Web制作歴25年のデザイナーが解説」
など、経験を明示します。
AIは具体的な実績情報を評価します。
掲載例：
他サイトの情報をまとめるだけではなく、
を掲載します。
企業サイトでは、
などの構造化データも有効です。
AIが会社情報を正確に理解しやすくなります。
FAQはGEO対策と相性が良いコンテンツです。
ユーザーの質問に対して、
専門家として回答することで、
AI検索の回答候補になりやすくなります。
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| 目的 | 検索順位向上 | AI回答への採用 |
| 評価対象 | ページ品質 | 情報源としての信頼性 |
| 重要要素 | キーワード・構造 | 経験・専門性・信頼性 |
| 重視される情報 | 検索意図への回答 | AIが推薦できる根拠 |
これからの企業サイトでは、
単にサービスを紹介するだけでは不足しています。
必要なのは、
を明確に伝えることです。
AI検索時代では、
「検索されるサイト」から「AIに推薦されるサイト」へ
進化する必要があります。
いいえ。E-E-A-TはSEOでも重要ですが、AIが情報を選択するGEO時代ではさらに重要性が高まっています。
可能です。会社情報、代表者プロフィール、実績、事例紹介などを充実させることで専門性や信頼性を伝えられます。
必ず引用されるわけではありません。ただし、AIが信頼できる情報源を判断する重要な材料になります。
E-E-A-TはGEO対策において重要な評価要素です。
AI検索では、単なる情報量ではなく、
「誰が発信しているのか」
「経験に基づいた情報なのか」
「信頼できる根拠があるのか」
が重要になります。
これからのWebマーケティングでは、SEO対策だけでなく、E-E-A-Tを高めたサイト作りがAI検索で選ばれるための基本になります。
